La vie en rose

La franchise de fast-food américaine a érigé un panneau publicitaire plein de dérision à Arras, surfant sur le cliché d’une ville triste où un burger viendrait égayer la morne existence de ses habitants. On espère que les Arrageois ont le sens de l’humour. A Arras, dans le Pas-de-Calais, l’enseigne Burger King va ouvrir un restaurant le 17 mars et remplacera le Quick du quartier du Val de Scarpe, selon La Voix du Nord. La chaîne de fast-food, qui a racheté son concurrent en 2015, est connue pour ses pubs décalées. Cette fois-ci, Burger King a annoncé sa venue par une affiche publicitaire en centre-ville, ainsi rédigée: « Prochainement à Arras, Burger King. Votre dépression touche à sa fin. » Une punchline qui renvoie aux clichés liés à la supposée morne ambiance d’une ville du nord et à la torpeur de ses résidents. Florent Derue, un jeune Arrageois conseiller en communication, est tombé dessus en se baladant. « Franchement, j’ai pris ça sur le ton de l’humour. Ça ne veut pas dire qu’il faille prendre la dépression à la légère, mais je ne pense pas que c’était l’objectif de Burger King sur cette pub », dit-il à L’Express. Contactée, la mairie dit ne rien savoir de cette affiche. Et cela ne fait pas beaucoup rire notre interlocuteur: « Nous sommes une ville qui bouge, on n’est pas en dépression! » nous dit-on. La ville s’est par la suite fendue d’un tweet amusé: « Dépression ? Vous allez vous y faire… on a tout pour être heureux à #Arras.Bienvenue chez nous. » Contacté, un responsable de la communication de l’enseigne joue l’apaisement. « Depuis son retour en France, Burger King a adopté un ton de communication un peu ‘poil à gratter’, mais dont le but n’est vraiment pas d’être blessant », dit-il, ajoutant que c’est particulièrement le cas des communications faites avant l’ouverture d’un restaurant, « qui visent à faire rire du fait que tout le monde n’a pas la chance d’avoir un Burger King dans sa ville ». Enfin, « la ‘déprime’ n’est pas liée au fait d’habiter à Arras, mais au fait que, jusqu’à maintenant, il n’y avait pas de Burger King ici et qu’il y a de quoi déprimer quand on aime se faire plaisir en mangeant un bon burger. »